首頁
1
最新消息
2
學術活動
3
【學術研討會】數位行銷行政指導與傳媒資訊透明研討會4
社團法人中華民國法律政策協會 106 台北市大安區敦化南路2段77號16樓
在數位經濟時代,各企業透過電子裝置及網際網路的數位行銷(Digital Marketing)策略推陳出新,但破壞市場競爭秩序的違法案例層出不窮,若無適當管制,並維護人民知的權利,將損害消費者權益、影響市場競爭秩序。為此,由東吳大學法學院主辦、中華民國法律政策協會及財團法人法治建設基金會共同協辦之「數位行銷行政指導與傳媒資訊透明」研討會,於民國112年12月29日在東吳大學法學院順利舉辦,並由東吳大學法學院鄭冠宇院長親臨開幕致詞。第一場次「行政指導在公平法下之發展—以數位行銷為例」議題,由東吳大學法律學系副系主任宮文祥副教授主持,中華民國法律政策協會秘書長蔡步青律師報告,與談人為中央警察大學法律學系李東穎助理教授及臺灣大學農業經濟系系主任張宏浩教授。蔡步青律師表示,由於數位行銷基於商業模式、目標客戶群、技術發展等主客觀因素,趨於動態和複雜化,可能隨科技及商業模式改變而不斷變化。因此,公平會規範數位行銷時,或可採行政指導方式,事先告知機關執法立場及態度,以降低法規遵循成本、避免扼殺數位行銷的發展。李東穎助理教授建議,數位行銷似仍由行業自律為宜;至於數位平台的責任與義務應制定專法,當初反媒體壟斷法、數位中介法等草案曾嘗試針對數位平台進行管制,可惜未能獲得通過,或許未來有訂立相關法令之需求時,此等法案可供作參考。張宏浩教授則介紹公平法及數位平台的架構,並介紹公平會「數位經濟競爭政策白皮書」的相關內容。第二場次「網路媒體之利益關係揭露及公平原則」議題,由中華民國法律政策協會秘書長蔡步青律師主持,泰鼎法律事務所劉秉森律師報告,與談人為臺灣大學進修推廣學院陳陽升助理教授及國立高雄大學財經法律學系謝國廉教授。劉秉森律師則就媒體產業之利益關係揭露,主張人民有「知的權利」,屬於憲法第22條之基本權,並盤點現行相關法令如廣電三法等,建構媒體主管機關課與媒體業者揭露其股權組成之正當性,主張現行傳統媒體就股權之利益關係揭露有所不足。陳陽升助理教授與謝國廉教授分別表示,德國基本法、歐洲人權法院公約及歐盟媒體自由法草案、數位市場法等已有相關法令督促媒體揭露之規範,提高媒體所有權資訊之透明度,協助閱聽大眾判斷資訊之來源與真偽等,我國可以參考相關法制,建構本土化的資訊揭露法案。左起中華民國法律政策協會祕書長蔡步青律師、泰鼎法律事務所劉秉森律師、臺灣大學進修推廣學院陳陽升助理教授、國立高雄大學財經法律學系謝國廉教授左起為東吳大學法學院院長鄭冠宇教授、東吳大學法律學系副系主任宮文祥副教授、中華民國法律政策協會祕書長蔡步青律師、中央警察大學法律學系李東穎副教授、臺灣大學農業經濟學系系主任張宏浩教授 https://www.policylaw.org.tw/hot_483874.html 【學術研討會】數位行銷日新月異 學者建議公平會行政指導促進人民知的權利 2024-02-20 2025-02-20
社團法人中華民國法律政策協會 106 台北市大安區敦化南路2段77號16樓 https://www.policylaw.org.tw/hot_483874.html
社團法人中華民國法律政策協會 106 台北市大安區敦化南路2段77號16樓 https://www.policylaw.org.tw/hot_483874.html
https://schema.org/EventMovedOnline https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode
2024-02-20 http://schema.org/InStock TWD 0 https://www.policylaw.org.tw/hot_483874.html
https://www.policylaw.org.tw/ 社團法人中華民國法律政策協會

相關連結:https://reurl.cc/prn0pd

在數位時代的今日,各家廠商的行銷策略推陳出新,擁有多元多變的樣貌,但越多樣的內容及行銷手法,就潛藏著越多的法律風險在其中,此可見於公平交易法、消費者保護法、或其他個別產業之產業規範中,對企業投放廣告內容真實性之規範,司法院大法官亦對此商業性言論之管制做出多號解釋。可見廣告內容影響力之大,若無適當管制,其所能損害者並不只消費者權益、或損害同業之商譽,甚或影響市場競爭秩序。在市場數位行銷手法日新月異、競爭日趨激烈的今日,實無法單純仰賴競爭對手或數位平台自律或自我約束,且法律構成要件是否適用於新形態數位行銷的手段,亦尚待主管機關或法院事後依具體個案認定,對於市場秩序的維護恐緩不濟急,故主管機關對數位行銷之不正競爭行為態樣類型化、特定化,並適時做成行政指導,便至關重要,透過公權力的行政指導與約束,將會匡正不正競爭行為,對市場競爭秩序帶來更為正面的影響。
此外,由於網路社群媒體或自媒體具有小眾傳播、耳語傳播精準投放的特性,對於操控社會輿論擁有極大影響力,許多企業亦會透過自己或委由第三人經營網路社群媒體或自媒體,用以推廣自家產品或服務。然在使用網路社群媒體或自媒體散布訊息時,若該媒體以素人、消費者或非相關利益關係之第三人自居,偽稱中立客觀,卻散布不實或偏頗訊息、或片面刊登新聞報導等方式,對競爭對手進行不實攻訐,卻未揭露該媒體背後之廣告主、贊助商或真實的行銷目的時,將會對市場競爭帶來負面影響,故此類媒體在散布訊息時,應被認定為商業性言論,並應揭露其背後營運資金之來源及真實的行銷目的,使閱聽大眾能夠在收聽收視時了解該媒體之背景與立場傾向,降低該等言論對市場競爭帶來負面影響之可能性,同時讓閱聽大眾能夠在選擇收聽收視相關媒體資訊時,更能了解該等資訊所為何來。
為此,本會擬邀請學者專家探討數位行銷行政指導在公平法之發展與網路媒體之資金揭露等議題,逐一分析、檢討現行法規及司法實務見解。是以,本會爰擬於112年12月29日於東吳大學城中校區舉行「數位行銷行政指導與傳媒資訊透明」研討會,邀集多位專家學者、法律工作者、實務界工作者,就數位行銷行政指導在公平法之發展,與網路媒體資金揭露等議題詳為討論,期以透過相關意見交流,匯聚各方法律見解,俾供行政機關行使職權時參考,以及作為法院審理時之解釋依據。

主辦單位:東吳大學法學院
協辦單位: 中華民國法律政策協會、財團法人法治建設基金會
時 間:2023年12月29日(星期五)13 :30~16:50
地 點:東吳大學城中校區第一大樓一樓1104室(台北市中正區貴陽街一段56號)、線上直播(Youtube直播)

*本場次研討會現場容納人數:40 位 (若現場報名人數額滿,將會發mail通知請改以線上直播講座之方式參與)

*報名網址:https://reurl.cc/prn0pd
*線上直播網址:https://www.youtube.com/@sculaw/streams

如有任何疑問,請撥打(02)2703-3366 #26 黃專員。